Optimizarea pozitionarii la (motoare de) cautare, este un proces de perfectionare (favorizare) a vizibilitatii paginilor web site sau web page în cadrul ordonarii rezultatelor cautarii în lista facuta de motorul de cautare.

Search Engine Optimization (SEO, în româna optimizare pentru motoare de cautare) este o subcategorie a marketing-ului online SEM,  odata cu aparitia primelor site-uri pe Internet, si care reprezinta totalitatea tehnicilor prin care un site web este adus la o forma în care este propulsat mai sus în lista de rezultate date de un motor de cautare pentru diverse cuvinte-cheie.

Cu timpul, optimizarea unei pagini web a unui site a devenit un serviciu oferit de unele companii si/sau corporatii. Deoarece webmaster-ii (proprietarii de site-uri) au facut abuz de acest factor, motoarele de cautare au alcatuit algoritme mult mai complexe, care includ:

• Textul cuprins intre etichetele <title> si </title>

• Nume de domeniu

• Elementele HTML

• Etichetele HTML

• Frecventa unui cuvant cheie, atat in pagina cat si global

• Sinonime ale cuvantului cheie

• Atributele ALT pentru imagini

• Titlul link-urilor

• Numarul total de hyperlink-uri de la si spre o pagina

• Calitatea site-urilor de la care pleaca link-uri spre o pagina

• Vechimea unui site

In sens larg , SEO reprezinta o componenta a Marketing-ului prin faptul ca necesita intelegerea modului in care functioneaza algoritmii de cautare si ce ar cauta vizitatorii, pentru a stabili o corespondenta cu site-urile care ofera ceea ce acestia cauta.

Anumite tehnici SEO pot implica optimizarea codarii unui site, fara a face modificari vizibile pentru vizitatori, precum ierarhizarea structurii sitului, evitarea sau rezolvarea unor probleme care ar putea impiedica motoarele de cautare sa indexeze complet site-ul.

Alte eforturi mai vizibile ar fi includerea de continut unic care este usor indexat si extras de pe site-uri web.

Termenul SEO poate sa se refere si la “Optimizatori pentru Motoare de Cautare”, un termen adoptat de industria consultantilor care se ocupa de optimizarea site-urilor in numele clientilor precum si de angajatii proprietarilor de site-uri care pot lucra SEO in interiorul firmei.

Consultantii SEO propun adesea SEO ca un serviciu singular, facand parte dintr-o campanie mai mare de marketing.

Deoarece un proces de optimizare eficient poate cere schimbari in codul sursa al site-ului, este recomandat sa fie inclus in dezvoltarea initiala si design-ul site-ului pentru a ajunge sa fie “Search Engine Friendly”.

Termenul de “Search Engine Friendly” ( “Prietenos Motoarelor de Cautare”) este folosit pentru a descrie design-ul, meniurile, sistemul de management al continutului si al cosului de produse care poate fi optimizat usor si eficient.

Se spune ca Google are peste 300 de factori in componenta algoritmului de afisare a rezultatelor, ceea ce a creat numeroase polemici legate de tacticile folosite pentru SEO, in randul webmaster-ilor.

Metode “Black hat” În timp, datorita dorintei proprietarilor de site-uri de a-si vedea paginile create cat mai bine pozitionate în motoarele de cautare,au aparut metode de optimizare mai putin legale.

Aceste metode, numite si “Black hat SEO”, se refera la tehnici prin care motorul de cautare “vede” un continut iar vizitatorii alt continut (aka cloaking).

Motoarele de cautare penalizeaza si/sau elimina din indexul lor aceste site-uri sau pagini. Printre cei care au încercat aceste tehnici, se numara site-uri ale unor companii cu renume ca BMW sau Ricoh, ambele de provenienta germana.

Printre metode se numara si spamul pe site-uri de comunitate care au un numar mare de vizitatori.

Printre acestea se numara YouTube sau MySpace. Aceasta abordare consta in publicarea de material referitor la un subiect care sa atraga vizitatori (indiferent de relevanta acestuia) si includerea unui link catre site-ul care se doreste sa fie astfel promovat în ideea ca acesta va fi urmat de vizitatorii curiosi.

Pe langa vizitatori, care reprezinta in sine trafic adus site-ului, alte site-uri care reproduc continut vor prelua si acest link, raspandindu-l, creand mai multe referinte externe site-ului original si astfel crescandu-i ratingul in cadrul motoarelor de cautare.

Sunt multe metode de a creste rankingul unui site si de a-ti creste pozitia ocupata in cautarile pe google sau alte motoare de cautare. In principal sunt 2 tipuri de optimizari posibile – optimizari la nivel de cod si optimizari prin includerea in directoare si obtinerea de linkuri catre site-ul tau.

Modul in care este scrisa o pagina afecteaza foarte mult rankingul.

O interfata web evoluata trebuie sa sublinieze cuvintele cheie pe care doreste sa le exploateze.

Acest lucru se face folosind tag-urile <meta> sau tag-uri de genul <h1> , <h2> , <strong> .

Link-uri prietenoase O tehnologie “White Hat” recent aparută este cea a “friendly url’s”.

Aceasta vorbeste despre formatarea intr-un mod inteligent a link-urilor unui site de la forma dinamica la o structura statica.

Astfel, un site care contine imediat dupa extensia de domeniu o structura de felul: ?title=SEO&action=View sa fie redenumit in /vizualizare/SEO.

Aceasta solutie este permisa datorita extensiei de apache denumita ReWrite si se poate activa din fisierul de sistem .htaccess.

Mai multe detalii despre cum se intrebuinteaza acest feature se gasesc pe adresa de home a serverului apache [1] Un exemplu ar putea fi urmatorul, linii pe care trebuie sa le scrieti in fisierul .htaccess: